国产动画受困低龄化谁之过（1/ 2）

来源@腾讯动漫・世界风专题

导言

当日本人谈起日本动画的时候，会很骄傲地谈起吉卜力，谈起《幽灵公主》《千与千寻》，觉得它们代表了一种东方手绘传统，一种浪漫人文关怀；当美国人谈起美国动画的时候，会很自豪地说起皮克斯，说起《玩具总动员》《飞屋环球记》，觉得它们开启了三维动画革命，引领了世界动画潮流；而当国人聊起中国动画的时候，会想到《喜羊羊》《熊出没》，并得出国产动画只适合小孩子观看的结论。

由于现阶段的国产动画只能吸引儿童观众，所以每年的儿童节、暑期档、寒假档，国产动画电影往往扎堆上映，结果90%的影片沦为炮灰。那些被迫陪孩子观影的家长，无不便抱怨动画剧情幼稚，得不到观影的乐趣。在网上不乏一些调侃国产动画的段子，如“知道什么片子是儿童不宜吗？爱情动作片！知道什么片子是成人不宜吗？国产动画片！”

国产动画低龄化，已经成为限制行业发展的一个顽疾。包括广电总局、各大媒体以及业界人士再三呼吁，国产动画应该走向全龄化，走向合家欢，可至今效果甚微，目前市面上95%的国产动画依然定位于低幼。那么究竟是什么阻碍了国产动画全龄化的进程？难道真如部分动漫迷所言是那些担任动画主角的动物，唯有“去动物化”才能让国产动画迈向全龄化？对此，笔者借用一句外国谚语“拙劣的工匠埋怨他的工具”作为对上述论点的回应，本期《世界风》就让我们深入讨论一下，国产动画为什么走不出低龄化。

动物扛大旗，合理且必然

德国哲学家黑格尔曾经说过“存zài必然合理”，换句话说就是凡现实世界里存zài事物必然符合某种规律或者是法则的，那么国产动画刮起的动物化之风已经劲吹了数十年，这是符合哪门子客观规律和法则了？

首先我们必须承认，不管国内国外，动物一直是动画世界的大咖，米老鼠、唐老鸭、加菲猫、龙猫、哆啦A梦、kitty猫、皮卡丘、**兔……动漫中的动物明星数不胜数，把它们凑在一起搭建动物园绝对绰绰有余。

“米老鼠之父”华特・迪斯尼认为善于用肢体语言表达的动物更适合当动画主角

那么为什么动物会在动画世界中占据主导地位了？“米老鼠之父”华特・迪斯尼给出了这样的解释：因为动物对任何刺激都通guò身体表达出来。以一只快乐的狗为例――它摇动着尾巴，晃动着身体，呼扇着耳朵。它向你问候的方式可能是跳到你的膝盖上，也可能是绕着屋子兜圈而不错过一个椅子和沙发。

没错，这种趋于本能的肢体表达，在动物中大量存zài，而人类却伴随年龄的成长无限掩饰这种本能，并称其为镇静，而动画是一种需要夸张的艺术，在很多书籍里更是被解读为“运动的图画”，所以直率的，善于用肢体语言表达自己的动物远比善于用镇定的，善于用表情伪装自己人类更适合当主角。

说到这里，是否会有读者恍然大悟，感叹原来这就是真相呀！如果有这样念头的读者，我必须提醒一句，以上结论只针对美国主流动画而言，和国产动画动物化盛行没什么关系。作为一名动画行业从业者，笔者敢说目前国内95%以上的动画公司，绝不会从艺术理论基础上去思考动画主角是选人类还是动物，而只是单纯从商业运作与推广上面去做选择，而这又要从国产动画的盈利模式说起。

动画片的盈利方式与电视剧有根本性的不同，热门电视剧光靠电视台以及视频网站购买的播放权就足以回本，更不用说它们还会吸引各大广告商，制zuò方可谓是数钱数到手抽筋。而和电视剧相比，动画片绝对是后娘养的，完全不遭电视台待见，就算最后真有电视台愿意收购，给出的价格也低到常人难以想象，一集数百元，不卖就免谈。更有一些动画公司，甚至会自己贴钱上电视。

因此衍生品开发以及品牌授权成为动画唯一靠谱的盈利模式，而动物在这两点上面则比人类有太大优势了。

首先相比结构复杂的人类，动物的线条相对简单，所以玩具商们的生产成本会减低，而成本控zhì又是企业竞争的致胜因素之一；其次动物比人类的辨识度高，受众面更广，在品牌授权上自然受到各类厂商的青睐。包括世界杯、奥运会等大型体育赛事之所以会屡屡推出动物化的吉祥物，不是没有原因的。

“天下熙熙,皆为利来；天下攘攘,皆为利往”，老祖宗们早就告sù过世人，天下就没有不逐利的商人，动漫公司自不例外。在这个竞争异常激烈的行业中，只有保证利益最大化才能够继续存活发展下去。中国动画要发展，就需要涌现出如“喜羊羊、灰太狼、熊大、熊二”这样的动物动漫明星，它们代表着国产动画，是英雄也是希望。

内外两重天，童真与幼稚

俗话说打是情、骂是爱，不理不睬是最坏。每每看到动漫迷怒斥国产动画幼稚、肤浅时，笔者就感受到大伙对国产动画满满的“爱”意，这并非抖M属性的觉醒，而是发自内心的感同身受。

曾几何，笔者也像这些动漫迷一样，将国产动画与日、美动画相比，给国产动画贴上只适合小孩子观看的标签，也认为国产动画中的动物是罪魁祸首，是它们导zhì了国产动画在剧情上局限于儿童题材，没办法从内容深度上进行提高，可真当笔者在动漫行业摸爬滚数年之后，才发现自己真是冤枉了动物，将它们与低龄划等号才是真正的肤浅。

且不提《狮子王》《冰河世纪》《海底总动员》《功夫熊猫》等大批好莱坞动画电影的观众覆盖全年龄，单论美日两国以动物为主角的电视动画，看看它们是如何吸引除儿童以外的成年观众的。

☆《小马宝莉》卖萌不是人类的专利

萝伦・浮士德用自己天马行空的想象力，搭建了一个只属于小马们的梦幻国度

在影视动画领域，一直都有续作不如前者的现象，这其中有很大的原因是创作者的思维遭到前作禁锢，无法充分发挥想象力。观众就觉得在第初作里还算新颖的设定，在续作里不过只是规行矩步，缺乏诚意。

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